NEW YORK – Pour la plupart des gens, une photo d’identité policière serait un signe de déshonneur qu’ils feraient n’importe quoi pour effacer.
Pour Donald Trump, c’est une opportunité de branding et une arme politique.
Le regard renfrogné et vengeur capturé jeudi dans une prison de Géorgie après que Trump ait été inculpé de racket et de complot est rapidement devenu son symbole de campagne 2024.
Des T-shirts, des tasses, des autocollants et des refroidisseurs de boissons portant la première photo d’un ancien président américain ont été distribués par son équipe quelques heures après la publication de la photo.
L’image de l’homme de 77 ans – la tête légèrement inclinée vers le bas, les yeux fixés sur la caméra – est accompagnée sur le produit officiel des mots « Never Surrender » en lettres majuscules.
Le filigrane de l’insigne du shérif local qui apparaît sur l’image publiée par les autorités est particulièrement absent de la marchandise.
Même si une telle photo ferait sûrement sombrer n’importe quel autre candidat politique, pour Trump, elle s’inscrit dans son récit de victime rebelle et héroïque.
« Cette photo d’identité restera à jamais gravée dans l’histoire comme un symbole du défi de l’Amérique à l’égard de la tyrannie », criait un e-mail de collecte de fonds envoyé par Trump 2024, demandant à ses partisans de promettre 47 dollars américains (63 dollars singapouriens) en échange d’un t-shirt avec l’image. .
Le gourou du marketing basé à New York, Daniel Binns, a déclaré que la photo pourrait être un outil de marque « extrêmement puissant » pour Trump.
« En tant que spécialiste du marketing, c’est son génie : il peut récupérer tout ce qui est dit, tout ce qui est accusé, ou toute imagerie créée, et en faire quelque chose qui représente l’histoire qu’il veut raconter », a déclaré le PDG de a déclaré à l’AFP le cabinet de conseil en marketing Interbrand North America.
M. Binns l’a même comparé à l’affiche « Espoir » de la campagne présidentielle réussie de Barack Obama en 2008.
« Cela ne pourrait pas être plus différent en termes de ce que cela représente, mais c’était une image tout aussi emblématique », a-t-il déclaré.
