Dylan Mulvaney, l’activiste transgenre de 26 ans dont le don d’une Bud Light commémorative peut déclencher une nouvelle ère dans le monde des contrecoups et des boycotts, encourage les entreprises à travailler avec d’autres comme elle, même si la marque a traversé une crise économique majeure. .
« Pendant longtemps, je me suis senti tellement chanceux que ces opportunités se présentaient à moi que j’ai pensé que c’était par accident », a déclaré Mulvaney à Them, une publication en ligne mettant en lumière les personnes LGBTQ+. « Mais maintenant, je réalise à quel point j’ai du pouvoir.
« Si une marque veut tellement travailler avec moi, alors elle devrait aussi travailler avec d’autres personnes trans. Il ne suffit pas de m’embaucher, cette fille trans blanche et maigre. Je veux que toutes les poupées obtiennent toutes les offres de la marque. »
Mardi, la Human Rights Campaign, la plus grande organisation de défense des droits civils des lesbiennes, gays, bisexuels, transgenres et queer (LGBTQ+) du pays, a décrété son tout premier « état d’urgence » en plus de 40 ans en raison d’un nombre record d’anti-trans législation proposée à l’échelle nationale en 2023.
Avant son affiliation à l’une des marques de bière les plus emblématiques d’Amérique, Mulvaney a acquis une notoriété massive dans l’espace des médias sociaux avec sa série Days of Girlhood qui a fait ses débuts en mars dernier et a donné aux téléspectateurs de TikTok une place au premier rang pour sa transition d’homme à femme.
Rachel McAdams (à gauche) et Dylan Mulvaney assistent à l’émission « Are You There God It’s Me, Margaret ». Première de Los Angeles au Regency Village Theatre le 15 avril 2023 à Los Angeles, Californie. Mulvaney encourage les marques à intégrer davantage de personnes transgenres dans les campagnes de marketing, même après que son association avec Bud Light ait eu un impact négatif sur la marque. Amanda Edwards/Getty
Mais même avec son énorme audience sur les réseaux sociaux, c’est son association avec Bud Light qui a fait de Mulvaney un courant culturel.
Lorsque le fabricant de bière appartenant à la société mère Anheuser-Busch en mars a envoyé une canette avec sa propre image et ressemblance dessus, cela est devenu du fourrage pour un tout nouveau segment de la population, comme le musicien Kid Rock, par exemple, qui a enregistré une vidéo de lui-même. tirer des caisses de bière et mettre la marque sous un microscope majeur.
En quelques semaines, une partie formidable de la population conservatrice a réussi à boycotter la bière en n’achetant pas de bouteilles et de canettes dans les rayons des magasins et en ne la commandant pas dans les bars. Des politiciens comme le sénateur républicain Ted Cruz et la représentante républicaine Lauren Boebert ont publiquement appelé la marque à s’associer à Mulvaney, alors même que la bière aurait été un succès lors de l’un des événements LIV Golf de Donald Trump.
Cela a également entraîné des difficultés économiques pour certains bars, comme The Fairfax Bar & Grill à Bloomington, Indiana, qui a tracé une ligne dans le sable et a demandé aux personnes intolérantes de quitter leur établissement. « Je ne tolèrerai pas les discours de haine, et je pense que c’est là que je trace la ligne en tant qu’humain, en tant que propriétaire d’entreprise », a déclaré le propriétaire du bar McKinley Minniefield à Newsweek fin avril.
Peu de temps après, le bar a abandonné sa position ferme et espérait que ses anciens clients reviendraient après une baisse significative des ventes.
Les mauvaises ventes sont devenues le MO de Bud Light ces derniers temps, avec des vidéos partagées en ligne montrant que la bière est ignorée pour d’autres produits, obligeant même un détaillant à vendre des canettes à 14 cents pièce.
Pas plus tard qu’aujourd’hui, Modelo Especial a détrôné Bud Light en tant que bière la plus vendue aux États-Unis après avoir enregistré une augmentation de 15,6% des ventes au cours des quatre semaines se terminant le 28 mai, contre une baisse de 22,8% de Bud Light au cours de la même période.
Bud Light, dont les responsables marketing ont pris des congés en raison du fiasco et de la chute du marché, serait désormais à la recherche de « femmes jeunes et authentiques » pour aider à stopper la chute dramatique du marché.
« Je préfère ne nommer aucune de ces personnes, car cela leur donne la satisfaction de croire qu’elles sont dans mon esprit », a déclaré Mulvaney, qui a disparu des réseaux sociaux pendant 20 jours après les origines du contrecoup de Bud Light, leur a dit lorsqu’on lui a demandé sur les boycotts. « Cela montre à mes abonnés que je me défends, mais cela montre également que leur récit est suffisamment fort pour avoir de l’importance. »
La saga Bud Light-Mulvaney a eu un plus large éventail de ramifications économiques et sociales, conduisant à une pléthore de boycotts conservateurs supplémentaires impliquant des affiliations de marques avec la population LGBTQ+, notamment Nike, Adidas, Miller Lite, The North Face, Starbucks et même l’empire du poulet basé à Chirstian, Chick-fil-A, dont la découverte de la page Web sur la diversité, l’équité et l’inclusion a rendu certains clients fidèles furieux.
Target est sans doute la marque la plus importante au-delà de Bud Light, réprimandée et réprimandée pour sa sortie pré-Pride Month de maillots de bain « tuck-friendly » qui permettent aux femmes trans qui n’ont pas subi de chirurgie d’affirmation de genre de dissimuler leurs organes génitaux. La décision de la société a suscité des réactions du milliardaire Elon Musk et de l’échec du candidat au poste de gouverneur de l’Arizona, Kari Lake, et a entraîné une perte de capitalisation boursière de 4 milliards de dollars depuis le 27 mai seulement.
