SAN FRANCISCO – Meta Platforms Inc a annoncé jeudi qu’il déploie actuellement un système promis depuis longtemps pour que les annonceurs déterminent où leurs publicités sont diffusées, répondant à leurs demandes de distancer leur marketing des publications controversées sur Facebook et Instagram.
Le système offre aux annonceurs trois niveaux de risque qu’ils peuvent sélectionner pour leurs emplacements publicitaires, l’option la plus conservatrice excluant les emplacements au-dessus ou en dessous des messages avec du contenu sensible comme des représentations d’armes, des insinuations sexuelles et des débats politiques.
Meta fournira également un rapport via la société de mesure publicitaire Zefr montrant aux annonceurs Facebook le contenu précis qui est apparu près de leurs publicités et comment il a été catégorisé.
Les spécialistes du marketing préconisent depuis longtemps un contrôle accru sur l’endroit où leurs publicités apparaissent en ligne, se plaignant que les grandes entreprises de médias sociaux font trop peu pour empêcher les publicités de s’afficher aux côtés des discours de haine, des fausses nouvelles et d’autres contenus offensants.
Le problème a atteint son paroxysme en juillet 2020, lorsque des milliers de marques ont rejoint un boycott de Facebook au milieu des manifestations contre le racisme aux États-Unis.
Dans le cadre d’un accord négocié plusieurs mois plus tard, la société, désormais appelée Meta, a accepté de développer des outils pour « mieux gérer la contiguïté publicitaire », entre autres concessions.
Mme Samantha Stetson, vice-présidente de Meta pour le conseil client et les relations commerciales avec l’industrie, a déclaré qu’elle s’attendait à ce que Meta introduise des contrôles plus granulaires au fil du temps, afin que les annonceurs puissent spécifier leurs préférences concernant différents problèmes sociaux.
Mme Stetson a également déclaré que les premiers tests n’avaient montré aucun changement significatif dans les performances ou le prix des publicités placées en utilisant des paramètres plus restrictifs, ajoutant que les personnes impliquées dans les tests étaient « agréablement surprises ».
Cependant, elle a averti que la dynamique des prix pourrait changer, étant donné la nature basée sur les enchères du système d’annonces de Meta et la réduction de l’inventaire associée à toute restriction.
Les contrôles seront initialement disponibles sur les marchés anglophones et hispanophones, avec des plans pour les étendre à d’autres régions – et aux formats Reels, Stories et vidéo de l’entreprise – plus tard cette année. Reuters
