WASHINGTON – Alors que le PDG de TikTok, Chew Shou Zi, était interrogé par les législateurs la semaine dernière sur la relation de l’application avec Pékin, certains appelant même à une interdiction, le propriétaire chinois de la société envoyait un message aux Américains qui publient et publient régulièrement des messages sur les réseaux sociaux : Venez rejoindre notre nouvelle application.
« ByteDance, la société mère de TikTok, vous invite à devenir un créateur de lancement sur leur nouvelle plate-forme Lemon8 avant son déploiement officiel aux États-Unis ! » a déclaré l’un des messages envoyés aux créateurs la semaine dernière par des sociétés de marketing engagées par ByteDance pour faire la sensibilisation.
Les notes et les documents liés, qui ont été examinés par le New York Times, ont déclaré l’ambition de Lemon8 de devenir l’un des meilleurs services mondiaux de médias sociaux et ont cité le succès de sa « société sœur TikTok ».
Il a ajouté que la plate-forme, qui a déjà été discrètement introduite sur les magasins d’applications, utilisait « le même moteur de recommandation qui aide TikTok à réussir ». Il se concentrera initialement sur des sujets tels que la mode, l’alimentation saine et le bien-être.
Cette sensibilisation est un signe que ByteDance ne semble pas découragé dans ses ambitions de devenir l’un des principaux fabricants d’applications au monde, y compris aux États-Unis, malgré les appels croissants à Washington pour interdire TikTok ou forcer les propriétaires chinois de l’entreprise à le vendre. TikTok a amassé 150 millions d’utilisateurs américains et ByteDance semble désireux de reproduire son succès avec Lemon8.
Mais les législateurs et les régulateurs peuvent avoir des préoccupations similaires à propos de Lemon8 comme ils le font avec TikTok, qui est devenu un champ de bataille central entre les États-Unis et la Chine sur la puissance technologique et économique. Les responsables de Washington ont déclaré que TikTok pose un risque pour la sécurité nationale, citant des inquiétudes quant au fait que Pékin pourrait avoir accès à des données sensibles sur les utilisateurs de l’application, comme les informations de localisation, ou que la Chine pourrait utiliser les recommandations de contenu de TikTok à des fins de désinformation.
« C’est une plate-forme de médias sociaux comme Instagram, elle a à voir avec la collecte d’informations sur les utilisateurs, et elle a la même structure de propriété, étant un enfant de ByteDance, donc je pense que les mêmes problèmes vont se poser », a déclaré Mme Lindsay Gorman. , responsable de la technologie et de la géopolitique au German Marshall Fund et ancien conseiller technique de l’administration Biden.
Même si l’application semble initialement anodine, a-t-elle ajouté, « en fin de compte, avec les plateformes de médias sociaux en particulier, elles impliquent du contenu, et finalement, cela mènera toujours à du contenu politique et à du contenu d’actualité ».
Mme Jennifer Banks, porte-parole de ByteDance, n’a pas répondu aux questions sur Lemon8 et si la société prévoyait un examen réglementaire.
Lemon8 est disponible en téléchargement, mais il n’a pas été officiellement lancé. ByteDance prévoit une campagne marketing mondiale pour attirer plus d’utilisateurs en mai, selon les e-mails aux créateurs. Le site d’information en ligne Insider a rendu compte de l’entrée de Lemon8 aux États-Unis en février.
M. Krishna Subramanian, fondateur de la société de marketing d’influence Captiv8, a décrit l’application comme une combinaison de Pinterest et de publications de marque sur Instagram, avec une plus grande concentration sur les images et plus de texte que TikTok. Il comporte deux colonnes de contenu et regorge de recommandations et de conseils sur les produits, dans le but de stimuler les achats.
Son «portrait de créateur idéal» est une femme de 22 à 26 ans de la région de New York ou de Los Angeles avec un accent sur la mode ou la beauté, selon des présentations que Lemon8 a partagées avec des agences de marketing en janvier. La vision de Lemon8, selon une page, était « de créer la plate-forme la plus inspirante et la plus informative pour découvrir, partager et donner vie à des idées ».
Lemon8 a également déclaré qu’il avait été introduit au Japon en avril 2020 et avait atteint 5 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde l’année dernière alors qu’il s’étendait à d’autres pays, dont la Grande-Bretagne, Singapour et l’Indonésie.
L’effort de recrutement rappelle l’écart entre la façon dont Washington perçoit TikTok et ByteDance, et les perceptions des spécialistes du marketing et des utilisateurs souvent jeunes de TikTok, y compris les créateurs qui gagnent de l’argent en y postant.
Les créateurs de TikTok encouragent déjà les téléspectateurs à les suivre sur Lemon8, attirant des commentaires jonchés d’émojis au citron. ByteDance possède également un outil de montage vidéo populaire appelé CapCut, qui est devenu l’une des meilleures applications gratuites sur les palmarès des magasins d’applications de Google et d’Apple.
« Le fait qu’il appartienne à ByteDance signifie que les créateurs lui donneront une chance », a déclaré M. Subramanian. « Il y a cette chance que cela puisse devenir une très, très grande partie de la culture. »
L’effort a été quelque chose d’un essaim par conception. Des centaines de créateurs aux États-Unis se sont déjà inscrits, ce qui aidera Lemon8 à atteindre son objectif de remplir la plate-forme avec des milliers de contenus ce printemps, selon une personne ayant une connaissance directe des plans de l’application qui a parlé sous couvert d’anonymat. parce que les plans n’étaient pas publics.
Une fois que Lemon8 aura sélectionné ses créateurs initiaux aux États-Unis, ils recevront des conseils sur les sujets et l’esthétique qui ont tendance à se traduire par un contenu populaire. Ils publieront tout au long du mois d’avril dans une phase appelée « accumulation de contenu ».
En mai, l’application se concentrera sur l’ajout d’utilisateurs et aidera les créateurs à gagner des abonnés. En septembre, l’application portera son attention sur les « opportunités de commercialisation », comme aider les créateurs à gagner de l’argent grâce aux accords avec les marques et les agences, et vraisemblablement à d’autres formes de publicité.
Lemon8 a offert aux créateurs plusieurs incitations à être les premiers partenaires de la plate-forme au-delà de ses allocations pour les publications. Ils pourraient figurer sur la page « Découvrir » de l’application ou parmi les « étoiles montantes » de Lemon8 – et ils pourraient même voir leur contenu commercialisé sur TikTok. NEW YORK TIMES
