HELSINKI – Mme Marie Kondo a peut-être admis sa défaite, mais une nouvelle génération de « cleaninfluencers » prend d’assaut les médias sociaux, avec des millions de personnes qui les regardent fouiller les maisons sales et distribuer des hacks de nettoyage.
En creusant dans une montagne de déchets, Mme Auri Kananen a découvert un morceau de pizza pourri sur le sol d’un appartement d’Helsinki, dévoré par des insectes.
« J’adore nettoyer, j’adore la saleté », a déclaré la Finlandaise de 30 ans, qui compte bien plus d’abonnés sur les réseaux sociaux que Mme Kondo, la gourou japonaise du rangement qui a admis avoir embrassé le côté plus désordonné de la vie depuis qu’elle a eu son troisième enfant.
Mme Kananen est rapidement devenue l’une des « cleaninfluencers » les plus prospères au monde, parcourant le monde à la recherche des « maisons les plus sales possibles ».
« Je me souviens quand j’avais 19 followers. Même alors, c’était vraiment cool d’avoir 19 étrangers qui voulaient me voir propre », a déclaré Mme Kananen, ou aurikatariina comme elle est connue de ses neuf millions d’abonnés sur TikTok, dont deux millions sur YouTube.
Dans ses vidéos optimistes, elle époussette, frotte et trie, portant ses gants en caoutchouc rose vif alors que de la musique pop énergique joue en arrière-plan.
Ses voix off expliquent souvent comment la personne qu’elle aide a fini par vivre dans la misère.
« Habituellement, les gens ont un problème de santé mentale ou une autre tragédie qui s’est produite dans leur vie », a déclaré à l’AFP Mme Kananen.
L’appartement d’Helsinki est la maison d’un jeune homme dépressif dont le frère souffre de sclérose en plaques, a-t-elle expliqué.
Elle peut s’identifier aux personnes vivant dans des conditions misérables parce qu’elle a elle-même traversé une période de dépression, a-t-elle déclaré. « Je sais à quel point c’est écrasant », a-t-elle déclaré.
Mais son expérience lui a montré qu’aucune situation n’est désespérée.
Les sections de commentaires de ses vidéos sont remplies de personnes disant comment ses vidéos les ont aidés à faire face à leurs difficultés, louant sa manière sans jugement.
